Orthopädische Gemeinschaftspraxis nie jest zwyczajną przychodnią. To specjaliści z ogromną wiedzą i otwartymi umysłami.

Orthopädische Gemeinschaftspraxis jest przychodnią stworzoną przez trzech doskonałych specjalistów ortopedów, znajdującą się w mieście Düren na zachodzie Niemiec. Od kilku lat z powodzeniem pomagają oni swoim pacjentom w zakresie badania, diagnozy oraz leczenia różnego rodzaju schorzeń ortopedycznych. W 2019 właściciele przychodni zgłosili się do nas w celu przeprojektowania identyfikacji i zbudowania nowego wizerunku miejsca.

Audyt otoczenia marki wykazał, że dotychczasowy wizerunek kojarzony był głównie z ciepłem i uśmiechem, co sprawiało, że główną grupą docelową były osoby starsze. Komunikacja wizualna nie odzwierciedlała profesjonalizmu i specjalistyczności, jaką pracownicy przychodni byli w stanie oferować szerszemu gronu odbiorców, w różnych grupach wiekowych – nie tylko osobom starszym.

Postawiliśmy na zbudowanie monochromatycznego, charakterystycznego języka, który będzie jasny w odbiorze i pozwoli na nieemocjonalny przekaz wartości marki.

W trakcie dyskusji z klientem zdecydowaliśmy się na pozostawienie obecnej formy logo, odświeżając typografię, zaś sam element graficzny w postaci kręgosłupa przełożyć na Key Visual i rozwinąć na przestrzeni identyfikacji. W wyniku tego otrzymaliśmy czytelne i skalowalne logo, które wygląda dobrze w każdym rozmiarze.

Punktem styku dla logo oraz identyfikacji stał się symbol „+“, który w graficzny sposób interpretuje trzy założenia:

+ jako symbol łączący współzałożycieli
+ jako znacznik ortopedyczny dla punktów nacisku, przegubów, elementów ruchomych w badanych częściach ciała
+ jako szerszy zakres usług, który oferuje przychodnia

Zaprojektowaliśmy stonowaną paletę kolorystyczną, która nadaje sterylność całej komunikacji, nie odwracając przy tym uwagi od grafik i tekstów. Stworzyliśmy nową ilustrację kręgosłupa wykorzystanego we wcześniejszym logo i rozszerzyliśmy ten element graficzny o kilka dodatkowych rysunków innych części szkieletu.